6 Brand Kecantikan yang Gulung Tikar Sepanjang 2024

Jakarta, MI - Industri kecantikan lokal di Indonesia menghadapi tantangan berat pada 2024, dengan enam merek kecantikan yang sudah gulung tikar, salah satunya Aeluna Beauty yang mengumumkan penutupan operasionalnya pada awal Desember lalu. Selasa (17/12/2024).

Fenomena ini sudah diprediksi oleh Founder Female Daily, Hanifa Ambadar, yang menyebutkan bahwa 2024 akan menjadi tahun banyaknya brand kecantikan lokal yang terpaksa menutup usaha akibat kalah bersaing dengan kompetitor.

"Brand kecantikan 2024 selalu ada yang baru. Brand (merek) yang baru akan ada banyak banget, apalagi kayak fragrance (parfum). Itu yang lagi booming, setiap minggu ada brand-brand baru," kata Hanifa beberapa waktu lalu.

Menurut CEO AVO Innovation Technology, Anugerah Pakerti, menilai gempuran produk kecantikan impor juga menjadi salah satu faktor yang mampu mematikan merek lokal.

Berikut 6 Brand Kecantikan Lokal yang Gulung Tikar:

1. SYCA

SYCA menjadi merek kosmetik terbaru yang gagal bertahan dan bersaing di pasar Indonesia. SYCA adalah merek kosmetik dan perawatan kulit (skincare) lokal yang didirikan pada 2019 oleh dua perempuan asal Indonesia, yakni Pamela Wirjadinata dan Monica Tan.

Sejak awal berdiri, SYCA cukup populer di kalangan para pecinta kecantikan. Salah satu produk SYCA yang menjadi andalan sekaligus incaran para beauty enthusiast adalah liptint. Bahkan, produk-produk kosmetik SYCA sempat viral berkat berkolaborasi dengan serial drama Emily in Paris.

Namun, popularitas tidak cukup untuk memastikan kelangsungan SYCA. Pada 30 September 2024 yang lalu, SYCA mengumumkan kabar mengejutkan bagi para beauty enthusiast di Indonesia melalui akun Instagram resmi (@syca.official). Melalui keterangan yang diunggah, SYCA mengumumkan langkah terakhirnya di industri kecantikan Indonesia.

"Dengan berat hati, kami harus mengumumkan bahwa perjalanan SYCA akan berakhir. Ini bukanlah keputusan yang mudah, tetapi kami percaya ini sudah waktunya untuk membuka lembaran baru," tulis SYCA.

SYCA resmi pamit undur diri dari industri kecantikan di Indonesia pada 31 Oktober 2024 lalu, setelah melakukan penjualan cuci gudang besar-besaran selama kurang lebih dua pekan. Salam perpisahan dari SYCA itu diunggah bersamaan dengan pernyataan bahwa seluruh laman web, toko resmi melalui e-commerce, hingga media sosial tidak akan aktif lagi.

2. Runa Beauty

Merek kecantikan berikutnya yang menutup usaha pada 2024 2024 adalah Runa Beauty. Lewat akun Instagram @madebyruna, mereka menyampaikan ungkapan terima kasih kepada konsumen setia yang telah membeli produk Runa Beauty sejak berdiri pada 2019.

Sebagai bentuk perpisahan, Runa Beauty mengadakan farewell sale atau diskon perpisahan untuk para pelanggannya.

Salah satu produk andalan Runa Beauty yang banyak dicintai konsumen adalah cleansing butter yang dapat membersihkan sisa riasan di wajah.

Kepergian Runa Beauty cukup membuat kaget banyak beauty enthusiast di Indonesia. Terutama mereka yang sudah setia menggunakan produk pembersih wajah dari brand tersebut.

3. Beet Beauty

Beet Beauty, merek kecantikan lokal yang baru berusia tiga tahun, terpaksa menutup bisnisnya. Kabar itu disampaikan Beet Beauty pada awal November 2024 lalu.

Sebagai 'kado perpisahan,' merek ini mengadakan diskon besar-besaran untuk produk andalan mereka, yakni lip blanket dan lip blaze.

Beet Beauty sendiri didirikan oleh dua perempuan yang awalnya merupakan beauty enthusiast lalu merambah menjadi beauty entrepreneur.

4. Noolab

Sebelum SYCA, merek skincare lokal Noolab sudah terlebih dahulu angkat kaki dari industri kecantikan Indonesia, yakni pada 5 Juni 2024. Kabar ini diumumkan secara resmi oleh Noolab melalui akun Instagram resmi (@noolabofficial) pada 15 Mei 2024 lalu.

"Sedih banget, tapi Mimin harus ucapin goodbye buat warganool (panggilan pengguna Noolab)," tulis Noolab, Jumat (4/10/2024).

"Minool juga sama sedihnya kayak warganool, tapi dengan berat hati minool harus sampaikan kalau Noolab akan berhenti produksi," lanjut keterangan yang sama.

Dalam penjelasan lebih lanjut, Noolab mengaku bahwa pihaknya harus pamit dari industri kecantikan Indonesia akibat nama merek yang ditolak untuk yang kedua kalinya oleh Hak Kekayaan Intelektual (HKI). Sebelumnya, Noolab sempat ditolak oleh HKI ketika mengajukan merek dengan nama Noola.

Seperti halnya SYCA, Noolab pun menghabiskan stok produk terakhir mereka dengan memberikan diskon sebesar 60 persen. Pada 5 Juni 2024, Noolab resmi menutup operasionalnya dan menghentikan penjualan produk di Indonesia.

5. Innertrue

Sekitar setahun sebelum SYCA dan Noolab, merek skincare lokal Innertrue sudah lebih dulu mengucapkan perpisahan kepada para beauty enthusiast di Indonesia. Pengumuman penutupan bisnis Innertrue disampaikan melalui akun Instagram resmi mereka (@innertrue) pada 15 Juni 2023.

"Innertrue mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua yang telah menjadi bagian dari perjalanan kami," tulis Innertrue melalui keterangan resminya.

"Setelah melalui banyak pertimbangan selama satu tahun terakhir, akhirnya perusahaan memutuskan untuk merubah haluan. Oleh karena itu, Innertrue tidak akan lagi memproduksi skincare dan penjualan di official store akan berakhir pada 16 Juli 2023," lanjut keterangan serupa.

Pada 31 Juli 2023, Innertrue resmi menutup operasional dan mengakhiri bisnisnya di pasar Indonesia.

6. Aeluna Beauty

Aeluna Beuaty didirikan oleh dua influencer Indonesia, Almiranti Fira sebagai CEO & Co-Founder dan Nadya Aqilla selaku CMO & Co-Founder. Aeluna mengusung produk-produk skincare-infused makeup yang bukan hanya fokus pada tampilan luar tapi juga pada manfaat produk.

Sayangnya, Aeluna gagal bertahan di industri kecantikan dalam negeri. Aeluna mengumumkan undur diri pada awal Desember 2024, menjadikannya brand kecantikan lokal terbaru yang resmi gulung tikar.